如此一來，那些原本只擅長媒體業務的公司，不得不迫使自己同時成為一家技術公司，一家市場推廣公司。內容業務當然必須保持專業，此外還要精通iOS開發、Android開發、PHP后端開發和運維、用戶運營、引流、預裝、合作等等。就算一切都做得完美無缺，有一個問題卻仍然很難回答：既然一個公眾號就可以解決的問題，用戶為什么還要安裝你的app？就算裝了，用戶有何動力如你所愿地打開你的app？
根據日前由波士頓咨詢公司（BCG）牽頭，聯合阿里研究院、百度發展研究中心和滴滴政策研究院共同進行調研并撰寫的報告《解讀中國互聯網特色》，中國互聯網用戶的人均app安裝量約為 40 個，比大多數國家的這一數字要高，但同時對app的保留率卻很低，高達43%的app僅被使用過 1 次（美國用戶的這一數字是25%），使用超過 10 次的app只有15%（美國用戶的這一數字是37%）。
BCG的報告《解讀中國互聯網特色》
按照平均安裝 40 個app計算，中國用戶使用超過 10 次的app（可以理解為經常使用的app）大約為 6 個。去掉微信、地圖、購物、外賣等必裝、必用的app，你的app有多大機會在用戶常用的app中擠占一席之地？
這就像當年的淘品牌“出淘”一樣，他們相信，只有堅持獨立、自主，才能擺脫受制于人、任人宰割、被動挨打的不利局面，才能將命運完全掌握在自己手里。這種倔強固然慷慨悲壯，但很多時候不在自己能力范圍內的事情沒能做好，原本擅長的事情也被耽擱、荒廢了。不少淘品牌出淘后就銷聲匿跡了，其興也勃，其亡也忽，讓人唏噓。
這事兒其實也容易理解，很多時候我們將大平臺視為“別人”，所謂受制于人，就是擔心自己成為平臺規則調整的受害者。而且我們有種根深蒂固的觀念，即大平臺都不喜歡平臺上的玩家做得太好、太大，以至于擁有了要挾平臺的資本和能力，所以平臺一定會在規則上壓制、打擊任何有可能做大的玩家。因為手里握著這樣的錘子，放眼望去到處都是可以作為例證的釘子。比如Facebook不喜歡做大的Zynga，微博不喜歡草根大號，菜鳥不喜歡順豐。
你開個淘寶店，用戶永遠都是淘寶的；你做個公眾號，讀者永遠都是微信的。做個獨立app，其實就是想把用戶和流量抓在自己手里，就像稻子收進自家谷倉，心才能放得下，畢竟你不知道自己會遇上什么樣的天災人禍。
前些日子娛樂內容遭受飛來橫禍，一大批相關公眾號被責令關閉，其中不少都是挺嚴肅、挺正經、也挺受人民群眾喜愛的公眾號，一夜之間說沒了就沒了。那時候，像毒舌電影這樣的既有公眾號，又有app的運營者大概會慶幸，幸虧當初沒有把所有雞蛋都放在公眾號這一個籃子里，否則，遭此大難連個可以臨時避難的地方都找不到，更不用說養精蓄銳東山再起了。
所以，中國的內容創業者大多數都會變成機會主義者，相信沒有任何平臺是可以相信的，你能做的，就是把同一份內容，復制到盡可能多的平臺，在可以撈取平臺利益的時候，盡可能多地撈取。當年的移動夢網被一幫坑蒙拐騙的SP搞死的歷史，單單指責SP不道德，是不公平的。對一個創業者來說，生存，是唯一道德的事。
那么，你做了微信公眾號，還需要再做一個app嗎？這取決于你怎樣看待生存這件事。從道理上說，我認為沒必要，主要有以下幾點原因：第一、APP的開發成本很大，對于一些中小企業不太適合。第二、APP推廣渠道很受限，不能像網站一樣進行轉發、分享推廣，更多的是通過網路電視媒體渠道進行推廣。第三、APP推廣成本極高，一般的中小企業是無力承受的。第四、小程序的推出更能滿足用戶和企業的需求，而且小程序無需安裝，即用即走，不占內存，開發成本低，推廣方便，用戶使用快捷、方便，小程序是未來的趨勢；從道義上說，天有不測風云，多給自己加幾條命似乎無可指摘。