標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同。
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同。
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
標志是通過形狀、字體、顏色、圖片的搭配運用，折射出公司品牌特質的載體。作用在于增加客戶對公司或者產品的信任、認知和贊賞。
設計原則
1. 簡單：LOGO簡單更好認，應用場合更廣，也更容易被人記住。
2. 可記憶：LOGO能讓人記住。
3. 永恒：LOGO能夠經受時間的考驗。
4. 通用：LOGO能在各種媒介和應用上適用。矢量格式來設計，能以單色使用。
5. 合適：LOGO根據預期目的有合適的定位。
設計原則
1. 簡單：LOGO簡單更好認，應用場合更廣，也更容易被人記住。
2. 可記憶：LOGO能讓人記住。
3. 永恒：LOGO能夠經受時間的考驗。
4. 通用：LOGO能在各種媒介和應用上適用。矢量格式來設計，能以單色使用。
5. 合適：LOGO根據預期目的有合適的定位。